TEKNOBUZZ – Pasar hiburan digital Indonesia semakin menarik bagi platform streaming global. Salah satu pemain yang tengah memperkuat posisinya adalah iQIYI. Platform streaming asal China tersebut mencatatkan pertumbuhan bisnis di Indonesia sepanjang 2026, didorong meningkatnya popularitas drama China atau C-Drama serta pengembangan konten yang semakin beragam.
Dalam laporan Media Partners Asia (MPA) kuartal II 2026, iQIYI menempati posisi tiga besar platform Over-The-Top (OTT) di Indonesia berdasarkan waktu tonton tertinggi. Pencapaian ini memperlihatkan semakin kuatnya daya tarik konten yang ditawarkan platform tersebut di tengah persaingan layanan streaming digital.
Senior Managing Director iQIYI Southeast Asia, Dinesh Ratnam, mengatakan Indonesia merupakan salah satu pasar internasional yang sangat penting bagi perusahaan. Tingginya pertumbuhan bisnis di Tanah Air membuka peluang bagi iQIYI untuk menjadi penghubung antara konten dan budaya China dengan Indonesia.
Menurutnya, popularitas C-Drama menjadi salah satu faktor utama yang mendorong pencapaian bisnis iQIYI di Indonesia. Beragam cerita, mulai dari romansa hingga drama keluarga, didukung kualitas visual serta karakter dan aktor yang mampu menarik perhatian penonton.
“Kami bersemangat untuk dapat berinvestasi lebih banyak dalam pembuatan konten Indonesia dan mengembangkan ekosistem konten lokal kami melalui kerja sama dengan berbagai produser terkenal dan talenta lokal berbakat untuk dapat membawa cerita Indonesia ke kancah global,” ujar Dinesh dalam acara iQIYI iJOY Indonesia 2027 di Jakarta, 13 November 2026.
Perluas Katalog, Hadirkan 10.000 Judul Short Drama
Selain mengandalkan serial drama berdurasi panjang, iQIYI juga melihat peluang pertumbuhan dari format hiburan yang lebih singkat.
Perusahaan mengungkapkan telah merilis sekitar 10.000 judul short drama, dengan Indonesia menjadi salah satu pasar penting untuk format konten tersebut. Kehadiran short drama memperluas pilihan hiburan bagi pengguna sekaligus membuka peluang untuk menjangkau segmen penonton dengan preferensi konsumsi konten yang berbeda.
Secara keseluruhan, katalog iQIYI mencakup lebih dari 1.700 judul drama, variety show, dan anime, serta lebih dari 2.000 film dan 10.000 short drama.
Strategi memperluas katalog tersebut menjadi bagian dari upaya perusahaan mempertahankan daya tarik platform melalui variasi konten Asia yang dapat menjangkau berbagai kelompok penonton.
Delapan Series Lokal Jadi Andalan Ekspansi 2027
Di tengah popularitas konten Asia, iQIYI juga mulai memperkuat strategi lokalisasi dengan meningkatkan investasi dan kolaborasi dalam produksi serial Indonesia.
Melalui iQIYI iJOY Indonesia 2027, perusahaan memperkenalkan delapan series lokal terbaru yang akan melengkapi katalog platform pada tahun depan.
Produksi tersebut melibatkan sejumlah rumah produksi Indonesia, antara lain MD Entertainment, Leo Pictures, Hitmaker Studios, Screenplay Films, Rapi Films, Sinemaku Pictures, MVP Entertainment, Katalist Pictures, Unlimited Production, dan Mandela Pictures.
Delapan judul yang diperkenalkan meliputi:
- Terikat Akad, drama romantis produksi Sinemaku Pictures yang dibintangi Arbani Yasiz dan Laura Moane.
- Assalamualaikum Maduku, drama religi produksi Screenplay Films dengan Citra Kirana dan Rio Dewanto.
- Cinta Setengah Mati, drama romantis, misteri, dan fantasi produksi Rapi Films.
- Asmara Penuh Dendam, drama suspense produksi MVP Entertainment dan Katalist Pictures.
- Run 2022, drama romantis produksi Leo Pictures yang diadaptasi dari novel karya Bunga BTP.
- Rampas Cintaku, serial yang diadaptasi dari novel populer Malaysia dan sebelumnya telah diangkat menjadi iQIYI Original Malaysia.
- La Tahzan The Series, drama romantis produksi MD Entertainment.
- Bercinta Dengan Maut Season 2, kelanjutan serial produksi Hitmaker Studios yang dibintangi Haico Van Der Veken.
Langkah ini menunjukkan bahwa strategi iQIYI di Indonesia tidak hanya bertumpu pada distribusi konten internasional. Perusahaan juga berupaya membangun ekosistem produksi lokal dengan melibatkan rumah produksi, sutradara, aktor, dan talenta kreatif Indonesia.
Bahkan, iQIYI mulai mengeksplorasi format distribusi yang lebih luas melalui adaptasi cerita ke format sinetron. La Tahzan The Series dikembangkan melalui kolaborasi dengan MDTV, sementara Bercinta Dengan Maut juga disiapkan dalam format sinetron bersama ANTV.
Konten Lokal Berpeluang Menjangkau Pasar Regional
Pengembangan konten lokal bukan strategi yang sepenuhnya baru bagi iQIYI. Sepanjang 2026, perusahaan telah menayangkan sejumlah serial original Indonesia, seperti Bunga di Tepi Jurang (Dangerous Rose), Dalam Suka dan Dusta (We Both Cheating, Darling), serta Bercinta Dengan Maut (The Other Sister).
Bercinta Dengan Maut bahkan disebut sebagai serial lokal di platform OTT yang paling banyak dicari sepanjang 2026 di Google.
Sebelumnya, serial tersebut juga berhasil meraih posisi Trending #1 di Indonesia dan menjadi Most Watched Series in Southeast Asia, memperlihatkan potensi cerita Indonesia untuk menarik perhatian penonton di luar pasar domestik.
Head of Original Content iQIYI Indonesia, Ikhsan Sasmita, menjelaskan bahwa pengembangan konten lokal dilakukan melalui kolaborasi dengan berbagai rumah produksi dan talenta kreatif Tanah Air.
Ke depan, iQIYI ingin menghadirkan cerita yang dekat dengan keseharian serta preferensi penonton Indonesia, sekaligus membuka peluang agar produksi lokal dapat menjangkau audiens yang lebih luas di tingkat regional maupun global.
Perkuat Ekosistem Hiburan dan Komunitas Penggemar
Selain pengembangan katalog dan produksi konten, iQIYI juga memperkuat pendekatan kepada komunitas penggemar melalui program iQIYI Starship.
Dalam acara iQIYI iJOY Indonesia 2027, perusahaan menghadirkan aktor China Xu Kai yang baru ditunjuk sebagai iQIYI International Global Ambassador. Kehadirannya menjadi bagian dari upaya mendekatkan bintang-bintang Asia dengan penggemar di Indonesia melalui kegiatan tatap muka, sesi tanya jawab, dan berbagai aktivitas komunitas.
Strategi tersebut memperlihatkan bahwa persaingan platform streaming tidak hanya berkaitan dengan jumlah judul dan kualitas tayangan, tetapi juga pengalaman yang dibangun bersama audiens.
Dengan posisi tiga besar OTT berdasarkan waktu tonton, popularitas C-Drama, serta rencana menghadirkan delapan serial lokal pada 2027, iQIYI memiliki sejumlah modal untuk memperluas bisnisnya di Indonesia.
Tantangan berikutnya adalah menjaga momentum pertumbuhan tersebut melalui konsistensi kualitas konten, kemampuan memahami selera penonton lokal, dan membangun kemitraan yang berkelanjutan dengan industri kreatif Indonesia.
