TEKNOBUZZ – Indonesia resmi menjadi pasar kedua terbesar TikTok Shop di dunia setelah Amerika Serikat, dengan nilai gross merchandise value (GMV) atau total nilai total transaksi bruto berdasarkan seluruh barang atau jasa yang berhasil terjual mencapai USD 6,2 miliar atau setara Rp 101 triliun sepanjang 2024. Berdasarkan data terbaru dari Momentum Works, pencapaian tersebut menegaskan posisi Indonesia sebagai kekuatan utama dalam peta e-commerce global.
Mengutip laman Coincentral, AS masih memimpin dengan GMV USD 9 miliar. Sementara Thailand berada di posisi ketiga dengan kontribusi USD 5,7 miliar. Capaian ini menyoroti ketergantungan konsumen Indonesia pada platform live shopping yang terus berkembang pesat.
Baca juga: Gen Z Dorong Pertumbuhan Podcast dan TikTok!
Peta Persaingan E-Commerce Indonesia
Meski mencatat pertumbuhan signifikan, TikTok sempat menghadapi kendala besar pada 30 Agustus 2025. TikTok memutuskan untuk menghentikan sementara fitur live shopping di Indonesia karena adanya aksi demonstrasi masa yang terjadi di tanah air.
TikTok Shop kini menguasai sekitar 11% pasar e-commerce Indonesia yang bernilai USD 56,5 miliar atau setara Rp 929 Triliun. Posisi ini masih berada di bawah Shopee dan Tokopedia yang mendominasi berkat jaringan logistik luas dan loyalitas merek.
Namun, kombinasi GMV Tokopedia dan TikTok Shop mencapai USD 19 miliar (Rp 312 Triliun), menegaskan laju pertumbuhan agresif TikTok dalam waktu singkat. Keunggulan TikTok terletak pada integrasi konten dan perdagangan yang mampu menarik perhatian konsumen dengan cara baru.
Prospek TikTok Shop di Indonesia
Survei menunjukkan 83% konsumen Indonesia telah berpartisipasi dalam live shopping, dengan tingkat konversi tiga kali lipat lebih tinggi dibanding e-commerce tradisional. UMKM menjadi pihak yang paling diuntungkan karena dapat menjangkau audiens lebih luas dan membangun kepercayaan secara real-time.
Meski sempat terganggu, para analis global menilai kontribusi USD 6,2 miliar (Rp 101 triliun) menjadikan TikTok Shop sebagai pemain jangka panjang di Indonesia. Ke depannya, keberhasilan platform ini akan bergantung pada kemampuannya menjaga keseimbangan antara keamanan dan inovasi dalam ekosistem digital.
